썸네일의 육감적인 여성이 ‘뇌절’을 한다. 예쁜 여자가 예쁜 옷을 차려입고 개걸스럽게 밥을 먹는다. 여자가 온몸에 기름때를 묻히며 바닥에 엎어져 자동차를 고친다. 시원시원한 입담을 쏟아낸다.
반면 단순히 ‘성적 소구’만 하거나 ‘뇌절’만 한다면 컨텐츠 성과가 좋더라도 지속하기 어렵고 브랜디드 컨텐츠로 확장되기도 어렵다. 핵심은 충돌이다.
6:30, (아이돌) 여자 둘이서(A) 쫑알쫑알 사투리로 이야기하면서 서울 강남을 돌아다닌다(B)는 느낌으로 사실 끝났다고 생각하고, 그 위에서 이미 유튜브에서 바이럴된 사투리 미션들을 똑같이 하면 된다고 생각하여 너무 쉬었다. ... 10:43, ‘한국 시골(A)에 갸루(B)가 있다고?’ 이 한 줄로 사실 흥미는 다 끝났다고 저는 생각을 해서.(ref2)
100M 전력질주 달리기를 하는데, 할아버지가 한다. 저렴한 일상 식료품 가격을 맞추는데, 빌게이츠가 맞춘다. Adele의 Hello를 부르는데, 학생처럼 교복을 입고 부른다. 맥북을 리뷰하는데, 20년간 윈도우만 쓴 사람이 한다. 삼겹살을 먹는데, 영국인이 먹는다. 심지어는 수험생이 아닌 수능 만점자가 수능을 본다. 일반 병사가 아닌 특수부대 출신이 사격 연습을 한다.
이러한 충돌은 모두 강한 Curiosity를 만들고, Tension을 만드는 재료가 된다(ref1).
이러한 부조화가 어떤 방식으로든 일관된 경우 브랜드의 맛으로 받아들여져 Retention에 기여할 수 있다. 다해, 내하루, 소련여자, 리뷰하는미미, 츄더같은 크리에이터는 “여성 ↔ 해탈, 걸크러쉬, 뇌절 등 일반적으로 ‘여성’적이지 않은 느낌”이라는 부조화를 이용한다. 사나고, 긱블, 발명왕 밥테일, 이과형, 궤도같은 크리에이터는 “루즈하고 딱딱한 주제 ↔ 뇌절, 재미있는 입담, 부가가치”이라는 부조화를 이용한다.
parse me : 언젠가 이 글에 쓰이면 좋을 것 같은 재료을 보관해 두는 영역입니다.
from : 과거의 어떤 원자적 생각이 이 생각을 만들었는지 연결하고 설명합니다.
- a3__3.3. title: Tension은 컨텐츠를 끝까지 시청하도록 만드는 것, Retention은 브랜딩과 같이 장기적 재방문을 이끄는 것이다. Tension은 알고리즘을 위해서, Retention은 구독과 수익화를 위해서 중요하다.
- 이 글의 아이디어를 제시한 책에서 언급한 내용을 NCTR 프레임워크로 재구성하면서, 이 글의 아이디어는 결국 NCTR 프레임워크에서 제시하는 ‘Tension’또는 ‘Retention’에 해당하는 내용일 것이라고 생각했다.
- a3__3.2. title: 자동 추천 기반의 컨텐츠 소비 플랫폼에서는 Needs에 오리지널리티를 결합하여 Curiosity로 만들어라. 최대한 많은 대중들이 우리 콘텐츠를 보도록 만드는 것이 목표다.
- ‘Tension’뿐 아니라 ‘Curiosity’와도 연관이 있을 수 있겠다는 생각이 들었다.
- a3__3.3.4. title: 어떤 분야에서든 상위 1퍼센트는 자신의 능력으로 Tension을 만들 잠재력을 가진다. 상위 1퍼센트이면서 컨텐츠를 생성하는 사람은 많이 없기 때문이다. 하나의 분야에서 1퍼센트가 되는 것이 어렵다면 곱의 법칙을 이용하는 것도 좋은 전략이다.
- 전하고자 하는 주제에 대한 훌륭함 자체만으로도 Tension을 가진다. 이 글에서는 그러한 능력이 부조화로 승화되었을 때 더욱 강력하다는 이야기를 다룬다.
- 사회적으로 용인되는 가치를 추구하는 척을 하면서, 은근슬쩍 성적 소구 등 1차적인 본능을 이용하는 것도 전략이다. 이들 시장은 언제나 극단적으로 크다.
- ‘지뻔뻔’과 같은 유튜버는 요리라는 주제와 말쏨씨 아래에 성적 소구를 깔아둔다.
supplementary : 어떤 새로운 생각이 이 문서에 작성된 생각을 뒷받침하는지 연결합니다.
- 일상적인 것이 일상적인 이유를 찾아 뒤집으면 충돌이 생긴다.
opposite : 어떤 새로운 생각이 이 문서에 작성된 생각과 대조되는지 연결합니다.