스토리텔링이라고 하면, 튼튼한 이야기 구조, 화려한 입담, 끝내주는 편집 같은 것들을 생각하기 쉽다. 하지만 그 전에 선행되어야 하는 것은 담고 싶은 핵심 메시지를 정하는 것이다(ref1).

물론 핵심 메시지가 없거나 가벼운 컨텐츠도 많다. 그럼에도 스티브잡스가 스마트폰을 알리기 위해 스토리텔링했고, 많은 유튜버들이 강의를 팔기 위해 스토리텔링하듯 핵심 메시지가 목적에서 출발하는 편이 좋다.

스티브 잡스가 아이폰을 선보일 때 전하고자 했던 핵심 메시지는 ‘과거의 폰보다 내가 만든 스마트폰의 UX가 훨씬 섹시함’이고, 강의팔이 유튜버들이 전하고자 하는 핵심 메시지는 ‘나한테 배우면 너도 이렇게 할 수 있음’이다.

감을 더 잘 잡을 수 있도록 《픽사 스토리텔링》에 언급된 예시들을 더 살펴보자.

65p, 스토리에는 핵심만 반드시 들어가면 된다. 그 핵심이 사람들에게 변화의 의지를 복돋는 것이다. … 67p, 슬프고 어두운 결말로 끝나는 스토리도 있다. … 68p, 스티브 잡스는 경종을 울리는 이야기를 들려주곤 했다. … “애플이 갓 시작한 당시 팀원들과 저는 실리콘밸리에 있는 어느 샌드위치 가게를 자주 갔어요. … 몇 달 뒤, 가게는 문을 닫더군요. …“ 스티브의 스토리가 전하는 메시지는 뚜렷했다. 자만하지 말라. … 86p, 《카》에서 라이트닝 맥퀸은 ‘권력과 책임’을 열망한다. … 우승하기를 간절히 바라던 그는 다른 한편으로 우정과 삶을 즐기는 태도가 얼마나 중요한지 깨닫는다. 《인사이드 아웃》의 기쁨이는 … 온전한 삶은 슬픔, 분노, 두려움, 짜증 같은 여러 감정을 포용하는 것임을 깨닫는다. 106p, 《니모를 찾아서》의 도덕적 교훈은 “과잉보호가 사랑하는 사람에게 더 나은 인생을 제공하지는 않는다. 인생은 저마다 길이 있다. 우리는 내려놓는 법을 배워야 한다.” 그 이상도 이하도 아니다.(ref2)

핵심 메시지는 도덕적인 교훈이 될 수도 있고, 영감을 주는 것일 수도 있고, 상품을 구매하도록 유도하는 것일지도 모른다. 핵심 메시지가 식상하고 재미없는 것들만 떠오른다고 걱정하지 않아도 될 듯하다. 나는 처음에 핵심 메시지부터 엄청 신선해야 스토리텔링이 될 것이라고 생각했다. ‘과잉보호는 아이를 망칠 수 있다’, ‘모든 감정은 소중하다’같은 핵심 메시지는 굉장히 뻔하지만, 이를 소재로 만든 영화 《니모》, 《인사이드 아웃》은 사람을 빨아들인다.

‘이걸 본 사람들이 무엇을 느끼고 어떻게 변화했으면 하는 바람’을 가운데 두고 컨텐츠를 만들어나간다는 것이 중요하다. 이렇게 핵심 메시지가 잡혔으면, 이제 이 따분함에 생명을 넣어 볼 차례다.

parse me : 언젠가 이 글에 쓰이면 좋을 것 같은 재료을 보관해 두는 영역입니다.

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from : 과거의 어떤 원자적 생각이 이 생각을 만들었는지 연결하고 설명합니다.

  1. a3__3.3.2_1. title: 스토리텔링이라는 추상적인 개념을 구체화해야 시스템을 만들 수 있다.

supplementary : 어떤 새로운 생각이 이 문서에 작성된 생각을 뒷받침하는지 연결합니다.

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opposite : 어떤 새로운 생각이 이 문서에 작성된 생각과 대조되는지 연결합니다.

  1. None